SEO para IA: o que a inteligência artificial lê sobre a sua clínica

O paciente já não digita três palavras soltas. Ele escreve para o ChatGPT, o Gemini ou o Claude uma frase inteira, com a especialidade, a região e o tipo de caso, e recebe dois ou três nomes. SEO para IA é dar a essas ferramentas material confiável sobre a sua clínica: quem atende, com que formação, onde fica e o que trata. Quem escolhe os nomes continua sendo a IA.

SEO para IA começa pelo E-E-A-T

E-E-A-T é a sigla em inglês que o Google usa para experiência, especialização, autoridade e confiança. Em saúde, ela pesa mais do que em quase qualquer outro assunto. Antes de indicar alguém, a máquina precisa saber quem é o médico, onde estudou, se tem registro e onde atende.

O que o site precisa mostrar

Cada post do blog sai assinado pelo médico, com nome e CRM. O CRM e o CNPJ da clínica ficam no rodapé de todas as páginas e na página sobre, que conta a formação, as especializações e quem faz parte da equipe. Nome, endereço e telefone aparecem escritos do mesmo jeito no site, no Perfil da Empresa e em cada cadastro de fora. Parece burocracia, e é. É essa burocracia que permite conferir quem é quem sem adivinhar.

Ninguém controla a resposta

Quem procura uma agência de SEO para IA encontra de tudo, inclusive promessa de lugar certo na resposta do ChatGPT. Desconfie. A IA cruza fontes, muda de um dia para o outro e responde diferente a perguntas parecidas.

O que dá para fazer

O SEO para IA entrega o que ela vai ler: informação clara no site, confirmada por outros sites, escrita igual em todos eles, do nome do médico ao endereço.

O caso da Clínica ÓR

Dois exemplos reais. Pergunte ao ChatGPT por clínica especialista em depressão em São Paulo, e a Clínica ÓR, de psiquiatria, aparece citada. O Dr. Ivan, da mesma clínica, também aparece para quem procura psiquiatra de depressão resistente na zona sul da cidade.

Quem confirma a clínica

A IA não se contenta com o que a clínica diz de si mesma. Ela procura o mesmo nome em outros lugares, e cada menção que bate com as outras conta como uma segunda opinião. Por isso o trabalho sai do site. Participar de associações e da sociedade da especialidade, e ser citado por elas, vale mais do que qualquer parágrafo de autoelogio.

• A sociedade da especialidade, com o médico entre os membros.
• Associações médicas e congressos em que ele fala.
• Portais de saúde que apresentam o especialista.
• Entrevistas em sites de notícia da cidade.
• O Perfil da Empresa, com avaliações respondidas.
• Guias da cidade com o mesmo endereço do site.

Uma especialidade escrita de um jeito no site e de outro na sociedade, um telefone antigo num guia, o endereço sem o número da sala: cada divergência deixa a máquina em dúvida. A ficha e o mapa são a parte do SEO local para médicos. Arrumar tudo é trabalho miúdo, feito uma vez e vigiado depois.

SEO para ChatGPT e Google: os schemas

O ChatGPT faz busca na internet quando a pergunta pede algo atual e mostra os sites que leu. O Gemini e o resumo de IA do Google se apoiam no índice do próprio Google. Os dois caminhos passam por uma página que o robô consegue ler, e aí entram os schemas, também chamados de dados estruturados: um bloco de código, invisível para o paciente, que descreve em linguagem de máquina o que a página mostra. Esta é a clínica, este é o médico responsável, este é o endereço.

No SEO para IA, cada schema descreve uma parte da clínica, e todos batem com o que está escrito na página.

• Clínica: tipo de negócio médico, endereço, telefone e horário.
• Médico: nome, formação e o perfil ligado aos textos que assina.
• Artigos: autor, data de publicação e de revisão.
• Trilha: o caminho da página, da home ao tratamento.
• Limite: nenhum schema rende estrela, posição ou lugar na resposta da IA. Ele só tira a dúvida do robô.

GEO, LLM e outros nomes

GEO SEO é um dos nomes que o mercado deu ao SEO para IA. A sigla, em inglês, quer dizer otimização para mecanismos generativos. Sem site bem feito, não há GEO que segure.

Quando alguém vende SEO para LLM

LLM é a sigla em inglês para modelo de linguagem. Quem vende SEO para LLM costuma entregar o mesmo trabalho com outro nome, às vezes com texto escondido para o robô, o que o Google trata como spam. O SEO para IA que fazemos fica à vista do paciente. Há outras técnicas, que aprendemos testando em sites próprios e treinando muita gente, e que não abrimos aqui.

Antes de tocar no site, vale ver o que o Google já encontra quando alguém procura a sua especialidade. O RAIO-X, que você faz sozinho pela internet, lista as buscas em que a clínica aparece hoje e separa as de curioso das de paciente particular. A IA indica. O paciente procura o seu nome. E o Google aprende que você importa. Para o SEO para IA partir do lugar certo, receba o passo a passo no RAIO-X gratuito da sua clínica.